当前位置:首页-所有文章-销售管理课程-正文

品牌实战课程—品牌定位沙盘

培训时间:2天
适合对象:本课程适用于企业家、企业中高层管理者和战略管理专业人员。

培训大纲

第一单元:生意导向的品牌定位理念
◇生意导向的品牌定位
什么是品牌
品牌如何提升业务(生意)
“3W”品牌工具
品牌资产屋
品牌如何测量(品牌资产监测)?
案例:
青蛙王子的品牌战略突围
研讨及互动:仟吉品牌面临的品牌困扰及研讨
第二单元:品类与品牌的模式选择与品牌架构
◇品类与品牌的模式选择
一牌一品
一牌多品
多牌一品
多牌多品
◇品牌架构
架构的核心—生意与用户
架构的前提—数量
架构的技术—层级与关系
案例:中国重汽品牌架构重塑
研讨及互动:仟吉品牌面临品牌架构的问题吗?
第三单元:超级品牌定位的决策路径
◇step1:品类战略选择
不同品类的战略选择
相近品类的战略选择
◇Step2:用户定位
用户细分方式
用户定位牛眼图
◇Step3:利益定位
IE利益矩阵
利益评估与选择
◇Step4:超级定位的四种方式
超级产品定位
超级产品线定位
超级利益定位
超级价值定位
案例:维达超级定位案例
第四单元:超级品牌定位的落地及营销匹配
◇超级产品落地
ABR概念工具
◇价格优化落地
Psm价格模型
GG价格模型
◇超强记忆点落地
记忆点及终端演绎
◇品牌KPI及年度监测
品牌KPI
品牌年度监测
研讨及答疑:仟吉品牌定位现状及品牌战略需求研讨

培训老师

柳老师
曾领导维达、九阳、中国重汽、青蛙王子、炊大皇、德青源、圣象等众多知名企业品牌战略转型项目;
通过超级产品战略导入、品牌架构重组、品牌定位、多品类延伸战略等品牌课题顺利实现企业转型,拉升生意的成倍提升。
专业背景
10年来致力于生意导向的品牌战略课题研究。
提出“超级产品就是超级品牌”“大品牌战略跨越多品类延伸迷局”“差异化品牌定位”三项方法论,指导企业走向成功。
维达“超韧软抽”战略帮助企业顺利实现从30亿到百亿的增长;
青蛙王子“倍润霜”产品战略帮助企业顺利实现细分市场第一;
中国重汽“大品牌战略”与“T7超级产品建设”帮助企业重新回到行业前三,并实现牵引车市场逆市70%的增长;
授课特点
真实鲜活的案例,事实真相的剖析,真切的从企业家、高管、基层多角度的问题解读,反反复复点点滴滴的真正成长过程,令听众获得深度认同、清晰的方法、推进企业内部变革的决心。
主要课程
生意导向的品牌战略管理、超级产品驱动生意增长变革、大品牌战略驱动多品类延伸、差异化品牌定位