2025年12月，中国手游《Whiteout Survival》累计下载破亿，连续多月登顶全球收入榜，它的成功并非偶然，而是中国品牌在全球市场高质量发展的一个缩影。
中新经纬研究院与国家广告研究院联合发布的《2025中国品牌出海十大行业研究报告》揭示：中国品牌已从早期的“规模扩张”阶段，迈入“结构优化与价值建设并行推进”的 “高质量出海”新阶段。
报告显示，欧美仍是高附加值的核心市场，东南亚则成为消费型产业的增长极。而成功的品牌，如泡泡玛特的Labubu，2025年上半年海外营收同比增长439.6%；蜜雪冰城的全球门店总数已突破5.3万家。
01 阶段跨越：从“卖产品”到“建生态”的跃迁
曾几何时，中国制造的国际印象还停留在“物美价廉”。如今，以比亚迪为代表的汽车，已站稳全球新能源技术三榜榜首。中国品牌的出海，正经历一场从产品输出到体系构建、从价格竞争到价值创造的深刻变革。
出海模式也随之革新，呈现出多样化的路径。报告将其归纳为 “直连用户(DTC/跨境)、渠道合作、内容驱动、授权合作” 四大类，展现出前所未有的灵活性与适应性。
全球化不再是单一维度的销售额增长。它更考验企业能否构建 “海外仓、前置库存与本地物流” 的基础履约能力，能否用本地化的运营、客服与合规团队与市场深度融合。
这是一场从点到线再到面的战争，赢家是那些能将技术、品牌、文化与本地化运营编织成完整生态的“系统建构者”。
02 行业图谱：十大主力军的“出圈”路径
报告遴选的十大出海行业，描绘了中国品牌全球化的广阔图景，它们各自展现了独特的“出圈”路径。
智能家电作为全球化成熟度最高的行业，完成了从规模扩张到能力输出的升级。如TCL，其2024年海外业务占比已超60%，电视出货量全球第二。海信的海外收入已超国内，连续九年跻身中国全球化品牌十强。
以Labubu、52TOYS为代表的原创IP，则凭借情感价值实现爆发式增长，营收以数倍的速度增长。这反映了全球市场对中国文化符号的情感认同。
科技与制造领域，人工智能与智能手机则体现着硬核实力。DeepSeek在发布后相继被微软Azure、亚马逊AWS等全球巨头接入；OPPO凭借自研技术，海外销量占比近六成。
03 核心打法：成功品牌致胜全球的五大“套路”
观察这些成功案例，我们可以提炼出五种普适且强大的出海方法论。它们共同构成了品牌出海的成功密码。
首先，技术驱动成为第一引擎。无论是零跑汽车在海外市场创造出口奇迹，还是AI技术赋能中国短剧实现“霸屏”海外，其底层逻辑都是强大的技术研发与创新应用能力。
其次，文化共鸣创造情感溢价。泡泡玛特旗下Labubu的成功绝非偶然，其背后是品牌对全球年轻消费者情感需求的深刻洞察与精准满足。这标志着中国品牌开始售卖价值观与生活方式，而不仅仅是商品。
第三，生态协同构建竞争壁垒。以世纪华通为例，其优势远不止单点研发或发行能力，更在于构建了一套 “数据驱动”的体系化方法论，实现了快速迭代与强协同作战。
第四，本地化运营走向精耕细作。报告中提到的“组织团队配置上更多由本地运营、客服支持与合规团队承担日常管理与沟通”，正是这一点的直接体现。在海外，品牌不再是“外来者”，而是深度融入当地社会经济肌理的“本土企业”。
第五，数字化能力全面赋能。从跨境电商平台到数字营销工具，再到跨境支付体系，数字化能力极大地提升了出海企业的效率和降低了试错成本，成为支撑全球化运营的关键基础设施。
04 行动路线图：给未来出海者的五点启示
对于计划或正在出海的企业，这份报告提供了一个可参考的行动路线图。
第一，明确战略定位，选择适配路径。企业应根据自身禀赋，清晰地选择成为 “产业生态建构者、文化价值传播者、技术创新引领者” 等角色。同时，在报告提出的四大出海路径中，选择最适合自身行业与阶段的一种。
第二，锻造核心技术，构建护城河。无论是新能源汽车的三电技术，还是AI大模型的开源生态，核心技术是参与全球竞争的通行证和溢价基石。
第三，实施深度本地化，而非表面翻译。成功的出海，要求企业将品牌叙事、产品设计、营销活动乃至组织架构，都进行深度的本地化重构，真正融入当地文化与社会。
第四，善用数字化工具，实现降本增效。积极拥抱和利用成熟的数字化平台与工具，可以快速建立与海外用户的连接，高效管理全球供应链与营销活动。
第五，构建长期主义思维，稳健推进。高质量出海是一场马拉松。报告强调的“结构优化与价值建设”，意味着企业需要放弃短期的流量或规模诱惑，着眼于品牌价值、用户忠诚度和可持续的盈利模型的长期构建。
中国的品牌出海，正从华为的基站、小米的手机、海尔的电器，扩展到如今覆盖衣食住行、娱乐与科技的方方面面。无论是世纪华通在游戏领域的“小成本试错、大运作推广”方法论，还是蜜雪冰城在全球门店数量上的绝对优势，都标志着一个新纪元的到来。
这不再是仰视与追赶，而是基于强大制造能力、技术创新与文化自信的平视与共创。在全球产业链深度重构的当下，中国品牌正以各自的方式，在全球市场书写新的商业规则。
