产品思维+数据分析 ——打造海外IP与社交电商双赢运营

《产品思维+数据分析
——打造海外IP与社交电商双赢运营》

课程背景
在新开业务和跨国市场竞争中，企业亟需通过创新的产品思维和数据驱动的运营策略，快速提升品牌影响力和销售转化。当前，国内外大厂零售业的成功实践为企业提供了丰富的运营与数据分析经验，而社交电商作为新兴模式，正引领品牌传播与销售转化的双向突破。为了扩大IP海外势能，提升产品竞争力和市场响应速度，相关部门需要系统学习产品规划、运营策略及数据分析方法，进而打造全链路的社交电商运营模式，实现品牌传播与销售业绩的双赢。

课程收益
产品思维转型：从用户需求、市场调研、产品定位到策略落地，构建系统的产品思维，助力企业在新业务拓展和IP海外发展中抢占先机。
数据驱动决策：掌握大厂零售业运营和数据分析方法，通过数据挖掘、模型建立和数据解读，支持产品优化和运营决策。
社交电商趋势把握：全面了解社交电商的概念、发展趋势及关键成功要素，探索品牌传播与销售转化的双赢路径。
实战案例输出：通过真实案例解析大厂运营经验、社交电商营销策略及IP推广实践，形成可复制、可落地的运营方案。

课程目标
构建产品思维体系
帮助学员建立以用户为中心的产品设计理念，从市场调研到产品规划，提升产品策划和创新能力。
提升数据分析能力
系统讲解数据采集、数据清洗、分析模型构建及数据可视化方法，提升学员利用数据驱动运营决策的水平。
掌握社交电商运营模式
深入解析社交电商的生态、营销模式及变现路径，帮助学员制定品牌传播与销售转化的综合策略。
扩大IP海外势能
分析大厂在海外零售及IP运营中的成功案例，输出跨国推广及本土化运营策略，提升企业在海外市场的竞争力。

授课对象
新开业务及市场拓展部门相关岗位人员
产品策划、运营及数据分析团队成员
涉足社交电商和跨国零售的营销、品牌推广及战略规划人员
希望通过产品思维和数据分析提升业务创新和海外IP运营能力的中高层管理人员

授课时长
总计 12 小时（2天，每天6小时）

预期效果
产品思维体系构建：学员能够以用户为中心制定产品规划，明确市场需求和竞争策略。
数据分析实战能力提升：学员能熟练运用数据分析工具与模型，对运营数据进行深度挖掘和解读，为决策提供科学依据。
社交电商运营洞察：学员全面理解社交电商生态和成功要素，制定符合企业实际的品牌传播与销售转化策略。
IP海外推广与本土化运营：学员获得大厂零售及跨国运营的成功经验，输出适用于企业的IP推广和跨国市场策略，实现品牌影响力和业绩双提升。

课程大纲
第1天：产品思维与大厂运营经验解析
1. 开篇导入与课程介绍
培训背景与目标说明
新开业务及海外IP运营面临的挑战与机遇
课程整体框架与预期成果
2. 产品思维体系构建
以用户为中心的产品设计理念
o用户调研方法与市场需求分析
o产品定位、价值主张及差异化竞争策略
从产品规划到落地的全流程管理
o产品生命周期管理与迭代优化
o案例解析：大厂如何通过产品思维推动业务创新（真实案例数据对比）
3. 大厂零售业运营与数据分析实践
大厂运营模式解析
o零售业供应链整合、渠道管理与市场渗透策略
o成功大厂的运营经验分享（案例详解、关键数据指标）
数据采集与分析工具介绍
o数据采集、清洗与挖掘方法
o构建分析模型与数据可视化技巧
o案例演示：如何通过数据支持产品优化和运营决策
4. 互动讨论与案例分享
小组讨论：分析当前产品和运营中存在的问题
真实案例解析与互动问答
总结产品思维与数据分析的关键要点

第2天：社交电商运营与IP海外势能提升
1. 社交电商生态与发展趋势
社交电商概念解析
o社交电商的起源、发展及未来趋势
o用户参与、社群营销与内容变现模式
成功社交电商案例分享
o行业内外成功案例详细解析
o数据对比：品牌传播与销售转化的关键指标
2. 跨国品牌营销与IP海外推广
跨国市场与本土化运营策略
o海外市场调研、文化差异及法规环境
o大厂在跨国品牌推广和IP运营中的实践经验
o案例解析：如何平衡全球品牌统一与本土化营销（真实数据支撑）
数字营销与全链路运营
o社交媒体、内容营销与数字广告在海外推广中的应用
o数据驱动的营销策略与绩效评估
o案例分享：品牌在海外市场实现传播与销售双赢的实践
3. 实战演练与策略制定
小组实战讨论
o分组制定基于产品思维和数据分析的社交电商运营方案
o制定海外IP推广与本土化营销策略
方案展示与专家点评
o小组汇报讨论成果，专家点评改进建议
o讨论实际操作中的难点与优化路径
4. 全课程总结与未来展望
梳理课程核心知识点与关键案例启示
输出个人及团队的行动计划
专家寄语与答疑环节，探讨未来产品与数据驱动运营的趋势

课后反馈
反馈方式
问卷调查
o针对课程整体内容、案例详实度、数据演练、讲师讲解及互动环节进行综合评价。
书面总结报告
o要求学员在培训结束后一周内提交总结报告，阐述所学关键知识、案例启示及个人或团队后续行动计划。
线上交流平台
o建立培训后交流群或内部论坛，方便学员分享实践经验、讨论最新趋势及交流运营改进方案。
后续跟踪回访
o培训后1个月内组织电话或现场回访，了解课程知识在企业实际应用中的效果，并收集进一步改进建议。
反馈目标
持续优化课程内容
根据学员反馈不断完善案例讲解、数据演练和实战讨论环节，确保培训内容与企业实际需求紧密结合。
构建营销知识库
整理学员书面总结与讨论成果，形成一套跨国品牌营销与社交电商运营的经验文档，为内部培训和战略调整提供参考。
推动实践落地
协助学员将培训所学转化为实际的运营方案和执行计划，提升企业海外店均业绩及品牌国际影响力。

培训总结
本课程从产品思维构建、数据分析到社交电商运营及IP海外推广，全面输出跨国品牌营销的全链路实践经验。通过大量真实案例、数据演练和情景模拟，学员将获得系统的产品与营销能力提升，为企业实现品牌传播与销售转化双赢、扩大IP海外势能提供坚实支撑。

安老师